近日，百观科技对2023年10-11月线上消费市场数据进行了更新。在本篇数据报告中，您将会了解到线上消费市场整体市场趋势、高增与新概念赛道消费规模以及品牌机会等数据信息。

  整体大盘表现：2023年10-11月线上消费市场规模整体同比2022年10-11月增长18%，运动健康赛道持续表现强劲。

  赛道提示：运动健康赛道的户外服同比增长136%，户外鞋同比增长52%，骑行运动同比增长96%；宠物生活服务同比下滑71%；新概念赛道中户外电源同比增长33%，低糖电饭煲同比增长108%，固体香膏同比增长106%。

  线月迎来销售旺季，销售额同比增长136%；头部品牌市场格局较稳定，国产品牌骆驼超越北面占据头部位置，其它头部品牌市占率稳定。

  从品牌机会来看，骆驼保持市场优势，伯希和持续高速增长；新品牌中蕉内销售额领先，Acme item增速强劲。

  线月同样迎来销售旺季，销售额同比增长52%；头部品牌市场集中度不高，赛道格局较不稳定，品牌竞争激烈，多数头部品牌市占率有所下滑。

  从品牌机会来看，Timberland、骆驼、UGG三大头部品牌竞争激烈；国产新品牌HAPPY NOCNOC排名靠前且增速显著。

  线上骑行运动今年二季度以来市场热度逐渐提升，2023年10-11月同比增速继续上涨达96%；永久有市占率下滑风险，喜德盛二季度超越永久占据头部位置后保持市场优势。

  从品牌机会来看，喜德盛稳居头部位置，多个头部品牌增速客观；新锐品牌CYCPLUS FITNESS销售额与头部品牌差距小。

  户外电源2023年10-11月继续保持增长态势，同比增速达33%，销售额达2.3亿元；国产头部品牌竞争激烈，正浩、电小二占据头部位置但面临市占率下滑风险，绿联增长强劲。

  近几年“低糖”概念的兴起开辟了低糖电饭煲赛道，后来受舆论的影响市场呈疲态，随着行业的规范，2023年以来销售额持续回升，10-11月同比增速达108%；除知名家电头部品牌外，国产新兴品牌ROBINHOOD表现突出。

  固体香膏赛道2023年10-11月线上销售额继续保持增长态势，同比增长106%；新品牌涌现竞争激烈，头部品牌HomeFacialPro市占率下滑，国产品牌谢馥春增长强劲。

  下期百观洞见将继续为您带来2023年10-11月户外电源赛道数据洞察，该品类作为被“露营”带火的新概念赛道，其市场表现值得追踪，敬请关注！

  数据提示：报告所用数据均来自百观科技，相关数据库覆盖天猫、京东和抖音三大平台，包括40万品牌数据、将近400家上市公司。线上消费数据产品现已覆盖个护化妆等1000多个传统品类和露营装备等500多个新概念品类，并持续挖掘中。能够精准筛选投资机会、深度剖析赛道格局及品牌基本面、全面及时追踪业绩表现并进行跨平台对比分析。