时间: 2024-01-13 05:06:19 | 作者: 元研·碳本活...
近日,百观科技对2023年10-11月线上消费市场数据进行了更新。在本篇数据报告中,您将会了解到线上消费市场整体市场趋势、高增与新概念赛道消费规模以及品牌机会等数据信息。
整体大盘表现:2023年10-11月线上消费市场规模整体同比2022年10-11月增长18%,运动健康赛道持续表现强劲。
赛道提示:运动健康赛道的户外服同比增长136%,户外鞋同比增长52%,骑行运动同比增长96%;宠物生活服务同比下滑71%;新概念赛道中户外电源同比增长33%,低糖电饭煲同比增长108%,固体香膏同比增长106%。
线月迎来销售旺季,销售额同比增长136%;头部品牌市场格局较稳定,国产品牌骆驼超越北面占据头部位置,其它头部品牌市占率稳定。
从品牌机会来看,骆驼保持市场优势,伯希和持续高速增长;新品牌中蕉内销售额领先,Acme item增速强劲。
线月同样迎来销售旺季,销售额同比增长52%;头部品牌市场集中度不高,赛道格局较不稳定,品牌竞争激烈,多数头部品牌市占率有所下滑。
从品牌机会来看,Timberland、骆驼、UGG三大头部品牌竞争激烈;国产新品牌HAPPY NOCNOC排名靠前且增速显著。
线上骑行运动今年二季度以来市场热度逐渐提升,2023年10-11月同比增速继续上涨达96%;永久有市占率下滑风险,喜德盛二季度超越永久占据头部位置后保持市场优势。
从品牌机会来看,喜德盛稳居头部位置,多个头部品牌增速客观;新锐品牌CYCPLUS FITNESS销售额与头部品牌差距小。
户外电源2023年10-11月继续保持增长态势,同比增速达33%,销售额达2.3亿元;国产头部品牌竞争激烈,正浩、电小二占据头部位置但面临市占率下滑风险,绿联增长强劲。
近几年“低糖”概念的兴起开辟了低糖电饭煲赛道,后来受舆论的影响市场呈疲态,随着行业的规范,2023年以来销售额持续回升,10-11月同比增速达108%;除知名家电头部品牌外,国产新兴品牌ROBINHOOD表现突出。
固体香膏赛道2023年10-11月线上销售额继续保持增长态势,同比增长106%;新品牌涌现竞争激烈,头部品牌HomeFacialPro市占率下滑,国产品牌谢馥春增长强劲。
下期百观洞见将继续为您带来2023年10-11月户外电源赛道数据洞察,该品类作为被“露营”带火的新概念赛道,其市场表现值得追踪,敬请关注!
数据提示:报告所用数据均来自百观科技,相关数据库覆盖天猫、京东和抖音三大平台,包括40万品牌数据、将近400家上市公司。线上消费数据产品现已覆盖个护化妆等1000多个传统品类和露营装备等500多个新概念品类,并持续挖掘中。能够精准筛选投资机会、深度剖析赛道格局及品牌基本面、全面及时追踪业绩表现并进行跨平台对比分析。