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电磁炉市场:绝望中仍有市场 路一直都在

时间: 2024-06-17 04:02:30 |   作者: 知养录

  • 产品信息

  电磁炉凭借其方便、快捷等优点被众多购买的人所接受,但经过20多年的发展,市场容量趋于饱和,市场规模呈现萎缩态势。据北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)测算多个方面数据显示,2010年电磁炉市场零售量和零售额同比基本上呈现负增长的态势,至2011年第三季度,行情有所逆转,零售额和零售量均有小幅度的上涨,但总的来看,行业发展速度极其缓慢。目前电磁炉市场可以用几个词来概括:那就是少与升、稳与乱、同与变、涨与跌以及低与高。

  2005年开始电磁炉行业呈现爆发性增长,吸引了许多民间游资,电磁炉生产厂商如雨后春笋般的冒出来了,但随国家行规的出台,市场成熟度的提升和利润空间的逐渐缩小,品牌强弱自见分晓,一些鱼目混珠的厂商已经不堪重负,据CMM多个方面数据显示:电磁炉商家已经从2008年240家逐年减少至2011年三季度的188家。电磁炉制造商的退出也预示着行业品牌集中度日趋明显,电磁炉前10品牌集中度(零售量份额)由89.6%上升至现在的 92.7%,这种竞争格局一直在优化并将持续下去。同时,马太效应显现,强者恒强弱者将逝的市场态势不可挡,前三名占据市场超过73%的份额,并且还具有上升趋势。

  电磁炉行业各大品牌的竞争可以用“稳与乱”来形容。“稳”是指电磁炉市场仍由美的独占近半壁江山,大幅度**另外的品牌。由于市场很成熟,品牌效应显现出来,也就造就了美的的市场零售量份额连年上涨。而“乱”一是用来形容九阳和苏泊尔,两大巨头为了市场老二的位置,你争我抢,份额交替上升,让原本沉寂的市场有了一点点的波澜;二是,专业生产电磁炉厂商的没落,尚朋堂在逐渐退出消费者视野,富士宝份额也在逐年递减,“全才代替专才”。

  电磁炉市场已成熟,92%以上产品采用黑色微晶板,从外观到功能都较为雷同,缺乏品牌特色和个性化功能,缺乏创新。在众多不变中,**称得上变化的应该是触摸式电磁炉取代按键式电磁炉成为市场新宠,触摸式电磁炉从2010年一季度40.7%的零售量份额上涨到2011年三季度的 60%,份额有了较大的提升。引起此变化主要得益于各大厂商的大力推崇,不断推出触摸式电磁炉;同时各大卖场也积极相应,陈列台大幅度大比例摆放着触摸式电磁炉,引起消费者重视;再加上触摸式电磁炉外观相对来说还是比较亮眼,因此份额持续走高也不足为奇。

  长期的价格战过后,电磁炉市场行情报价已趋于平稳。近两年的平均单价基本稳定在300元以内,波动幅度较小。2011.第三季度平均单价较2010同期上涨了12元,而与 2011第二季度相比,平均单价仅上涨了3元,上涨原因是由于触摸式电磁炉在2010年下半年开始逐渐取代按键式电磁炉成为市场畅销产品,且触摸式电磁炉生产的基本工艺较复杂,技术方面的要求较高,产品成本相对较高一些。传统的按键式电磁炉市场成熟,平均单价从2010年一季度的239元,下降至2011年三季度的 222元。

  一方面由于电磁炉市场饱和,各大厂家在减少对此市场的投入,电磁炉市场新品上市个数由2008年1199个下降到2011年三季度的344个,新品上市的速度和数量远不如以前。

  另一方面,通过走访,发现顾客在挑选电磁炉中,大多数不考虑产品的款式,型号的新旧,功能的多少,只是考虑配套产品的多少,有何附加值,这也导致新品市场出现疲软,新品贡献率低。

  通过新品的比对,发现嵌入式和台嵌两用的电磁炉数量增多。2008年嵌入式和台嵌两用的新品数量为19款,如今2011年前三季度已推出 43款。整体厨房概念日益被众多购买的人所接受,电磁炉中加入嵌入式和台嵌两用的设计正好能够迎合此概念,节约厨房空间,美化厨房;让原本经常会被遗忘的电磁炉,嵌入到人们的视野中,增添使用频率。元素重新融入,势必会为以后抢占市场占有率埋下伏笔。

  总的来说,如今的电磁炉市场犹如“一沟绝望的死水,春风吹不起半点涟漪”,可是并不意味着电磁炉市场没有希望,电磁炉替代产品还未出现、“气价”居高不下、三四级市场相对空缺、厂商的退出等都让电磁炉市场有机可寻,路还没走死,请不要吝啬!

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